由此可见“死囚漫步”的爆发力了，二十世纪福克斯的“饥渴营销”大获全胜，他们就是看中了雨果的强大号召力，在一众媒体纷纷称赞“史诗演技”的情况下，观众的好奇和期待伴随着时间的推进在不断上涨。

特别是原本对电影不感兴趣的观众，也因为新闻媒体、因为身边朋友的不断提及，继而对电影产生了兴趣——不管是正面的还是负面的，但最终二十世纪福克斯还是成功地让他们屈服于自己的饥渴，走进了电影院，为“死囚漫步”的票房做出了贡献。

受到了一月第三周单馆票房九千五百美元的鼓舞，二十世纪福克斯又继续迈开了扩映的脚步，接下来一周上映院线就达到了七百七十间，这对于一部艺术电影来说，已经差不多是全国放映了，除了地标院线之外，其他商业院线也都纷纷加入了“死囚漫步”的放映之中。

同样得益于二十世纪福克斯的饥渴营销，各大院线明知道这就是他们的手段而已，但看看过去几周时间里“死囚漫步”喜人的票房涨势、疯狂的观众回馈，各大院线就无法拒绝“死囚漫步”，不仅无法拒绝，而且还要挪动更多的屏幕来放映这部电影。这对于一部艺术电影来说，简直就是不可思议的情况，但考虑到曾经依靠“低俗小说”创造过奇迹的雨果，各大院线的决定又没有那么夸张了。

就在二十世纪福克斯精准而睿智的发行策略之中，“死囚漫步”这样一部沉重、深刻、压抑、无聊的剧情文艺电影，居然也在票房方面展现出了不俗的竞争力，只是，这样一部作品到底能够依靠饥渴营销走到什么位置？最终票房又能够多少呢？

相较于“十二只猴子”的北美和全球票房，“死囚漫步”还能够旗鼓相当吗？也许，布拉德正在以来一场全面胜利——哪怕这两部属性截然不同的作品之间是没有可比性的。

第1369章 饥渴营销

物以稀为贵，这句话亘古不变。

其实所谓的饥渴营销就是制造“来之不易”的体验，通过各种限量或者限时策略，充分引起消费者的关注和重视，激发消费者的购买欲望。这种方式被广泛运用于许多产品之中，最有名的莫过于后来智能型手机的营销策略，在全球范围都引发了可观的影响。二十世纪福克斯正式利用了这种饥渴营销，让“死囚漫步”焕发出了蓬勃的生命力。

“死囚漫步”是一部十分特殊的作品，客观来说，这是一部没有任何票房竞争力的作品，也许夺得奥斯卡最佳影片的话可以拼搏试试看。但是，在过去四个月时间之内，“死囚漫步”却因为媒体无意识的炒作成为了瞩目焦点，特别是观众对于雨果的表演产生了无数好奇，于是二十世纪福克斯就敏锐地抓住了这次机遇，并且将“雨果效应”发挥到了最大化，继而将饥渴营销的效果强化到顶点，让人们对于雨果在“死囚漫步”之中出色表演的好奇和期待伴随着优秀口碑一步一步酝酿、发酵，这才引爆了“死囚漫步”的单馆票房！

优秀的发行公司理应有这种敏锐感，当然，媒体配合、主角影响力、作品质量、预期与实际效果的偏差值等等，这些因素都是缺一不可。

可以说，“死囚漫步”点映首周的出色单馆票房，其后一个月时间内单馆票房始终都保持了极其出色的水准，这都是得益于饥渴营销的出色战略。可如果仅仅是如此，二十世纪福克斯的饥渴营销能够引起的效果还是有限的，累积票房一千八百万美元，虽然不俗，但绝对称不上成功。

但是二十世纪福克斯这一次策略的成功之处就在于步步为营，前三周饥渴营销将期待值累积到最高，随后三周扩映脚步逐渐迈开。紧接着，一月第三周，第五十三届金球奖揭开帷幕，这对于“死囚漫步”来说也是至关重要的宣传平台！

作为一部思想深刻、主题沉重的文艺剧情电影，“死囚漫步”从一开始就对票房没有太多野心，真正锁定的还是影评人口碑，或者用制片公司更为直接的话语来说，那就是奖项。所以，“死囚漫步”在颁奖典礼上的表现至关重要。

金球奖作为美国关注度最高的颁奖典礼之一，影响力自然不可小觑。“死囚漫步”在金球奖上大失所望的话，那么二十世纪福克斯的扩映脚步会稍作调整；但反之，如果金球奖上这部作品大出风头，那么饥渴营销的影响力就会更上一层台阶，将之前三周时间已经逐渐消耗殆尽的期待值再次扩散，并且得益于金球奖的好奇心和奥斯卡的期待感，展开第二阶段的饥渴营销。