张晨挥舞着手臂：“世界是由谁创造的？是那些伟大的人，是爱因斯坦，是甘地、是列侬、是爱迪生、毕加索、马丁路德金，是阿梅利亚埃尔哈特！是每一个不甘于平庸，用自己最大的能力，为这个世界添一片花火的人。”

说到这里，张晨眼散发出夺人的光彩，“李，我可以告诉你，i是一款拒绝平庸的产品。我们整个研发团队的每一个人，都为这款产品倾注了所有的心血，每一个细节，每一处设计，每一种选材，都做到尽善尽美。”

“由于我们追求完美，我们的物料成本竞争对手高了15，我们的外观设计是所有个人电脑最完美的，麦金塔还要完美，我们的产品性能是这个星球最强的，dell现在在售的旗舰机型还要更强。”

“atrix的使命，是要改变世界！”张晨重重的说道。

李克劳感觉自己的激情都被张晨点燃了，老头儿已经有很多年没体会过这种感觉了，同时，也对张晨口的i有了极大的好。

“说了这么多，你的创意是什么？”李克劳舔了舔嘴唇，声音有点颤抖。

张晨从件袋抽出一叠黑白照片，面是一个个人物头像，有吐着舌头的爱因斯坦，有戴着贝雷帽的切格瓦拉，有瘦骨嶙峋的甘地，有黑人领袖马丁路德金，有历史最伟大的摄影家安塞尔亚当斯，有现代舞之母玛莎葛兰姆，有毕加索，还有很多李克劳认识或者不认识的人物。

张晨一边用按钉把这些照片一张张按在墙，一边用浑厚的声音朗诵道：“致疯狂的人。他们特立独行。他们桀骜不驯。他们惹是生非。他们格格不入。”

“他们用与众不同的眼光看待事物。他们不喜欢墨守成规。他们也不愿安于现状。”

“你可以认同他们，反对他们，颂扬或是诋毁他们。但唯独不能漠视他们。”

“因为他们改变了寻常事物。他们推动人类向前迈进。或许他们是别人眼里的疯子，但他们却是我们眼的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人……才能真正改变世界！”

“thkdifferent。”

念完最后一句，正好所有的照片都被钉在了雪白的墙。

李克劳跌坐在椅子，喃喃自语：“thkdifferent（译作非同凡想）。。。。。。”

张晨开始往墙钉照片的时候，李克劳已经被震撼得说不出话来。

作为广告创意界的巨擘，他原本以为自己和乔布斯一起做出的1984在广告方面，已经是格局的顶峰。

有什么反对压迫和极全更能有煽动力呢？有什么奥威尔的名著《1984》更能凸显逼格呢？

现在张晨用十几张黑白打印的照片，和一段煽动力极强独白告诉他，当然有。

那是拒绝平庸和每一个不甘于平庸，永远有着与他人不一样想法并且为世界做出伟大贡献的人们。

广告的核心，永远不是告诉观众你的产品有多厉害，你的产品其他的竞争对手强在哪里。

而是告诉大家——你是谁。

张晨用这个广告，无形之，把atrix和这些历史的伟大人物相提并论，并且提炼出了atrix同这些人的共同点：thkdifferent。

李克劳颤抖着开口道：“如果你的产品配不这则广告，你会成为整个世界的笑柄。”

张晨摇摇头：“李，i配得这种美誉。”

李克劳平静了一下情绪，毕竟是快六十的人了，太激动了容易崩血管：“zack，我必须要看到具体的产品，我们已经和你们签了保密协议，你应该相信我们的专业性，哪怕是史蒂夫，在麦金塔研发的时候，我已经看到了他们的原型机，这才有了1984。”

张晨点点头：“好，那你跟我来，哦，对了，这位先生请先留在这里，抱歉，可能我是有些反应过度，但请理解一下。”

李克劳让他的手下留在会议室和沈明洁聊天，而自己，和张晨来到装着i了。”张晨一把扯下黑色的幕布，打开展示台下方的射灯。

“帝。。。。。。”李克劳发出一声惊叹。。。。。。

“zack，如果你不是一个华夏人，我几乎会认为你是史蒂夫的私生子。”李克劳依旧觉得不可思议，“我以为这个世界只有史蒂夫能做出这样的产品。”

张晨耸耸肩：“我是帝的私生子。”

本书来自